Universidad EAN
Dana Alexandra Aldana Gómez
Alejandro Fandiño Castillo
Gina Marcela Sabogal Barón
Luisa Fernanda Avendaño Cortes
Guia 1
Descubre más sobre chunky
¿Quiénes son?
Chunky es una marca de concentrado destinada a perros y gatos, creada por Italcol junto con otras marcas más. Sus productos están formulados con ingredientes naturales y proporcionan una nutrición equilibrada y completa para las mascotas, cubriendo todas sus necesidades alimenticias en diferentes etapas de vida.
Chunky forma parte de Italcol, una empresa colombiana fundada en 1970 líder en la fabricación, distribución y exportación de alimentos concentrados para diversas especies pecuarias, así como en la venta de materias primas y premezclas, especializándose en ofrecer productos de alta calidad para el sector animal.
Valores Italcol
Italcol destaca los valores de su empresa como una guía que los lleva a actuar de manera ética y a ser coherentes con su propósito.
Lealtad
Respeto
Perseverancia
Sostenibilidad
Compromiso
Honestidad
Sector del mercado en que operan
Elaboración de alimentos para animales, en el caso de Chunky específicamente perros y gatos.
¿Qué ofrecen?
Chunky ofrece una gama diversa de alimentos concentrados para perros y gatos, diseñados específicamente para satisfacer las necesidades nutricionales de las mascotas en cada etapa de su vida. Estos productos están formulados con ingredientes naturales de alta calidad, que incluyen una variedad de proteínas, carbohidratos, grasas, vitaminas y minerales esenciales. Además, Chunky proporciona opciones para todas las preferencias, desde concentrados secos hasta comida húmeda y snacks, asegurando una alimentación equilibrada y deliciosa para cada tipo de mascota.
 |  |
|---|---|
 |  |
 |  |
 |  |
 |
Precios
La línea de productos de Chunky ofrece una variedad de precios para adaptarse a diferentes presupuestos y necesidades, disponibles en el supermercado de cadena JUMBO. Los snacks de Chunky tienen precios que van desde $3.790 COP hasta $18.990 COP. Los alimentos húmedos están disponibles desde $3.790 COP hasta $14.890 COP, mientras que los alimentos secos varían desde $3.790 COP hasta $161.491 COP, dependiendo del tamaño y la presentación del producto.
$3.790
$161.491
Canales de distribución
Los productos Chunky están disponibles en una amplia red de supermercados y tiendas de cadena, incluyendo reconocidas marcas como Jumbo, Éxito, así como en tiendas locales de barrio.
¿Qué les diferencia de la
competencia?
Comunicación de Chunky
Desde la clásica publicidad tradicional en revistas hasta las innovadoras estrategias de marketing digital en redes sociales y sitios web, Chunky se asegura de estar presente donde sea que estén los peludos y sus dueños. Además, genera interacción por medio de eventos, patrocinios y concursos relacionados con mascotas, para mantener a sus clientes comprometidos y emocionados.
01
Publicidad Tradicional
Chunky se encuentra presente en revistas digitales como P&M y AgroNegocios con el lanzamiento de su nueva línea "DogYurt". Actualmente no se evidencia presencia en vallas publicitarias ni periódicos
02
Eventos y Patrocinios
En los últimos años, Chunky ha estado involucrada en eventos como el "Festival Chunky" en el Parque El Tunal en Bogotá. En este evento, tanto mascotas como sus dueños tuvieron la oportunidad de disfrutar de snacks gratuitos y adquirir productos Chunky. Además, en el año 2021, Chunky evidenció su apoyo al equipo de fútbol Deportivo Cali a través de un patrocinio, demostrando su compromiso con el bienestar animal y el deporte.
03
Relaciones Públicas y Marketing de Influencers
Aunque no se logra evidenciar anuncios específicos, Chunky ha establecido relaciones sólidas en el mundo digital. Se pueden encontrar varios videos en TikTok protagonizados por "expertos en alimentación de mascotas", quienes ofrecen sus perspectivas tanto positivas como negativas sobre los productos Chunky. Estos videos muestran tanto a veterinarios como vendedores de productos para mascotas respondiendo a la pregunta "¿Chunky es bueno o malo?"
Marketing Digital
04
01
Facebook e Instagram
Recientemente, Chunky ha centrado su atención en el nuevo producto "DogYurt" en ambas plataformas. Las publicaciones son consistentes en ambas redes, brindando una experiencia coherente a los seguidores.
02
TikTok
Se han identificado dos cuentas distintas, una enfocada en gatos y otra en perros. La cuenta de gatos muestra una actividad más destacada, destacando productos tipo snack húmedos, mientras que la cuenta de perros ofrece una variedad de alimentos tanto húmedos como secos.
03
Sitio Web
La calidad de la comunicación visual en el sitio web de Chunky es notablemente alta. Se utiliza fotografía de dueños con sus mascotas para humanizar la marca, y se observa una edición cuidadosa de las imágenes y una presentación de productos de calidad. Esta atención al detalle contribuye a fortalecer la imagen de la marca y a generar confianza entre los consumidores.
04
YouTube
Chunky también cuenta con un canal en YouTube, aunque se observa una baja actividad en el mismo. Esto sugiere una oportunidad para la marca de capitalizar esta plataforma de video, que es muy popular entre los consumidores actuales.
Análisis de comunicación Chunky
Dentro del plan de mercadeo de Chunky e Italcol, se definen claramente objetivos de comunicación publicitaria. Este enfoque estratégico se fundamenta en un meticuloso cuidado de cada detalle en sus campañas publicitarias, como se evidencia en las imágenes adjuntas. A través de fotografías, piezas de comunicación y otros elementos visuales, se demuestra el compromiso de la marca con la innovación y la calidad en el mercado colombiano de alimentos para mascotas.
La colaboración reciente con Alpina para el lanzamiento del producto "DogYurt" es un claro ejemplo de cómo Chunky e Italcol están constantemente innovando para satisfacer las necesidades cambiantes de sus consumidores. Esta estrategia se sustenta en la investigación y en el desarrollo de nuevas soluciones, tal como se refleja en las fotografías de productos de alta calidad presentadas en su sitio web.
Aunque se destaca el esfuerzo en la comunicación publicitaria, también se reconoce una oportunidad de mejora en la transmisión de la calidad y seguridad de los productos Chunky. Es crucial que la marca se conecte con sus clientes para abordar cualquier inquietud y garantizar la confianza en sus productos, como se puede apreciar en las interacciones con consumidores en las redes sociales.
Explorando la identidad visual
Este análisis se adentra en la imagen corporativa de Chunky, desglosando cómo su diseño visual comunica su identidad única en el mercado.
01
Nombre de la marca
"Chunky", en su traducción al español como "grueso" o "grande", sugiere la presencia de trozos generosos de alimentos y la garantía de una nutrición abundante y satisfactoria. Además, la asociación con la palabra "grueso" sugiere robustez y salud, implicando un estado físico óptimo para las mascotas que consumen estos productos.
02
Logotipo
Se presenta la palabra "Chunky" en una tipografía gruesa y robusta, que refuerza la sensación de solidez y substancia. Sin embargo, lo más distintivo son los detalles incorporados en las letras "C", "U" y "Y", donde se aprecia un diseño de mordisco. Este detalle no solo añade un elemento visual interesante sino que además, sugiere el acto natural de las mascotas al morder sus alimentos, evocando la imagen de una experiencia de alimentación deliciosa y satisfactoria.
03
Eslogan
El lema "Primero lo nuestro", visible en cada producto Chunky y respaldado por su fabricante Italcol, se erige como un llamado a la acción para los compradores colombianos.
Al elegir un producto Chunky, los consumidores están optando por una opción que va más allá de la simple adquisición de alimento para sus mascotas. Están respaldando la producción nacional y fortaleciendo la economía local al preferir un producto fabricado en Colombia. Esto no solo fomenta un sentido de orgullo patriótico, sino que también promueve la sostenibilidad y el crecimiento de las empresas locales.
04
Colorimetria
La variedad de tonalidades en los empaques de Chunky refleja una estrategia de segmentación de mercado y de comunicación visual efectiva para llegar a diferentes audiencias y destacar los atributos específicos de cada línea de productos.
Aquí hay algunas razones posibles detrás de esta estrategia:
Segmentación por edad y etapa de vida de la mascota
El uso de tonos pasteles para productos dirigidos a cachorros y tonos más fuertes para productos para mascotas adultas ayuda a diferenciar claramente las líneas de productos y a comunicar visualmente a qué etapa de vida de la mascota está dirigido cada producto.
Asociación emocional y psicológica
El cambio de color de la palabra "Chunky" y de los bordes del empaque según el tipo de producto (por ejemplo, rosa claro para productos de cachorros o gatitos) puede crear una asociación emocional y psicológica con los dueños de mascotas, evocando sentimientos de ternura y cuidado para las mascotas más jóvenes.
Transmisión de calidad y confianza
El uso de fotografías de alta calidad, tanto de mascotas como de sus dueños, así como de mascotas de raza en los empaques, transmite una imagen de calidad y confianza en los productos Chunky, lo que puede influir positivamente en la decisión de compra de los consumidores.
Personalización y relevancia
Las sombras de la forma de la mascota en los empaques, junto con la inclusión de fotografías de mascotas y sus dueños, añaden un toque de personalización y relevancia, conectando emocionalmente con los propietarios de mascotas y haciéndoles sentir que el producto está diseñado específicamente para sus necesidades y las de sus mascotas.
Cobranding con Alpina y uso de ilustraciones
La colaboración entre Alpina y Chunky evidencia un alto uso de ilustraciones en los empaques, más allá de las fotografías. Estas ilustraciones pueden incluir representaciones visuales de mascotas felices y saludables.
El uso de ilustraciones refuerza la imagen de frescura, naturalidad y cuidado en los productos.
Competencia Chunky
Las marcas competidoras de Chunky de acuerdo al Ranking de alimentos para mascotas mas vendidos en 2022.
Propuesta Comercial
RECURSOS MUSICALES:
Dentro del comercial utilizaremos una pieza musical que genere un ambiente de calma y diversión enfocada en el protagonista, la mascota TOM.
PASAJES DE LA VIDA:
Reflejaremos por medio de nuestros recursos audiovisuales, el día a día de una persona que saca a pasear a su mascota, y se encuentra con un niño comiendo Bonyurt, lo cual atrae al perro y genera un cambio de comportamiento frente a su amo, y en este momento su amo realiza una accion para recuperar la atención se su mascota. Para finalizar con la exposición del producto.
RECURSO DE ESCASEZ:
Dentro de nuestro comercial dicho recurso juega un papel importante ya que dentro del mensaje a trasmitir recurrimos a destacar el faltante de un snack para perros similar al BonYurt que por lo general consumen los niños.
HUMOR:
Dentro de las escenas a desarrollar, implementaremos el humor como ancla de atención al publico, mostrando un perro que desobedece a su amo y tiene comportamientos humanizados para lograr su objetivo
DEMOSTRACIÓN:
Dentro de la pieza audiovisual se denota la demostración del producto tanto BonYurt que lo consume la niña como el DogYurt para mascotas, resaltando sus atributos y consumiéndolo dentro del comercial.
Story Board
Plan de Medios
Los medios de comunicación elegidos para alcanzar la audiencia y lograr el objetivo de comunicación establecido son televisión y radio.
01
Radio
Pauta radial de 30sg en caracol radio, programa hoy por hoy 10 am, es un programa de actualidad que las amas de casa escuchan y por consiguiente tiene repercusión en las compras del hogar.
02
Televisión
Publicidad de 30sg en la franja horaria de 8:00 pm a 9:00 pm en los canales Caracol televisión, canal RCN y de 7:00 pm a 8:00 pm Canal Uno, en los programas desafío, la casa de los famosos, noticias uno.
Aviso Publicitario
Dogyurt
Chunky se quiere posicionar como la mejor y única marca de snacks, resultado de la colaboración de Alpina e Italcol, en dónde su producto DogYurt sobresalga por su calidad y beneficios que le ofrece al integrante más importante de cada familia Colombiana, las mascota. Ofreciendo un producto novedoso, divertido y nutritivo con buena fuente de proteína, sin lactosa, con probióticos y con las texturas y sabores que ellos aman.
Objetivos:
1. Posicionamiento de marca
2. Impulsar las ventas
3. Fidelización de clientes
Público Objetivo:
Familias inicialmente colombianas que quieran a sus mascotas como parte indispensable de su hogar, de ingresos medios-altos, amas de casa, estudiantes, profesionales y jubilados.
Rating
Seleccionando la franja de programación con los números más altos en la televisión y radio colombiana, así nos aseguramos que la publicidad será vista y escuchada por un porcentaje amplio de la población.
Frecuencia
Por medio de la campaña publicitaria se incentive al compro periódico en la canasta familiar de nuestro producto para las mascotas.
GRP's
Emplearemos esta unidad de medida en el análisis de la campaña publicitaria y así tendríamos un dato a cerca del alcance que esta tuvo.
Alcance
Lograr que cada vez mas las familias colombianas sean consumidoras del snack DogYurt.
Cotización Plan de Medios
-RADIO-
Pauta durante 15 días en la franja 10 AM - Programa Hoy por Hoy
Valor tarifa Mayo 2024 $ 2.350.000
Pauta distribuida del 1 al 30 L-V
PRESUPUESTO FINAL $ 49.350.000
Pauta durante 15 días en la franja mediodía
Valor tarifa Mayo 2024 $ 3.920.000
Pauta distribuida del 1 al 30 L-V
PRESUPUESTO FINAL $ 82.320.000
Pauta durante 15 días en la franja de 8PM A 9PM
Valor tarifa Mayo 2024 $ 51.754.000
Pauta distribuida del 1 al 30 L-V
PRESUPUESTO FINAL: $776.310.000
Pauta durante 15 días en la franja de 8PM A 9PM
Valor tarifa Mayo 2024 $ 47.654.200
Pauta distribuida del 1 al 30 L-V
PRESUPUESTO FINAL $714.813.00
Pauta durante 15 días en la franja de 8PM A 9PM
Valor tarifa Mayo 2024 $ 11.567.400
Pauta distribuida del 1 al 30 L-V
PRESUPUESTO FINAL $173.511.000
-TELEVISION-
Presupuesto ATL - 2024
Campaña TV
$1.664.634.000
Campaña Radio
$131.670.000
Presupuesto + Provisión Campaña DogYurt 2024
$2.335.195.200
Obervación:
Provisionamos dentro del presupuesto un 30% adicional según temporada de pauta y variación de tarifas.
Referencias
-
AgroBlogger. (2023, 28 enero). ¿Qué tal es el concentrado Chunky? ¡Descúbrelo! Mascotas. https://blog.agrocampo.com.co/que-tal-es-el-concentrado-chunky/#:~:text=Origen%20de%20la%20marca%20de%20concentrado%20Chunky&text=Italcol%20es%20una%20empresa%20colombiana,explotación%20de%20concentrados%20para%20animales.
-
Arenales J, (9 de diciembre de 2022). La comida para mascotas ha facturado en total $1,2 billones hasta octubre de 2022. https://www.larepublica.co/empresas/la-comida-para-mascotas-ha-facturado-en-total-1-2-billones-hasta-octubre-de-2022-3505430
-
Colombia, R. [RatingColombia_]. (2024, mayo 3). Rating - jueves 2 de mayo 1. #DesafioXX / 11,962. #DevuelvemeLaVida / 7,513. @NoticiasCaracol / 6,954. #LaCasaDeLosFamosos / 6,045. #NoticieroDelSenado / 6,036. #LasMuñecasDeLaMafia / 4,327. #RojoCarmesí / 3,95. Twitter. https://twitter.com/RatingColombia_/status/1786478705713291633
-
DogYurt el snack perfecto para perros. (s/f). Alpina.com. Recuperado el 6 de mayo de 2024, de https://alpina.com/dogyurt
-
La comida para mascotas ha facturado en total $1,2 billones hasta octubre de 2022. (2022, diciembre 9). Diario La República. https://www.larepublica.co/empresas/la-comida-para-mascotas-ha-facturado-en-total-1-2-billones-hasta-octubre-de-2022-3505430
Guia 2
Elementos de marketing digital
¿Quiénes son?
Chunky es una marca de concentrado destinada a perros y gatos, creada por Italcol junto con otras marcas más. Sus productos están formulados con ingredientes naturales y proporcionan una nutrición equilibrada y completa para las mascotas, cubriendo todas sus necesidades alimenticias en diferentes etapas de vida.
Chunky forma parte de Italcol, una empresa colombiana fundada en 1970 líder en la fabricación, distribución y exportación de alimentos concentrados para diversas especies pecuarias, así como en la venta de materias primas y premezclas, especializándose en ofrecer productos de alta calidad para el sector animal.
Valores Italcol
Italcol destaca los valores de su empresa como una guía que los lleva a actuar de manera ética y a ser coherentes con su propósito.
Lealtad
Respeto
Perseverancia
Sostenibilidad
Compromiso
Honestidad
¿Qué les diferencia de la
competencia?
¿Qué ofrecen?
Chunky ofrece una gama diversa de alimentos concentrados para perros y gatos, diseñados específicamente para satisfacer las necesidades nutricionales de las mascotas en cada etapa de su vida. Estos productos están formulados con ingredientes naturales de alta calidad, que incluyen una variedad de proteínas, carbohidratos, grasas, vitaminas y minerales esenciales. Además, Chunky proporciona opciones para todas las preferencias, desde concentrados secos hasta comida húmeda y snacks, asegurando una alimentación equilibrada y deliciosa para cada tipo de mascota.
| |
|---|---|
| |
| |
| |
|
Sector del mercado en que operan
Elaboración de alimentos para animales, en el caso de Chunky específicamente perros y gatos.
Competencia Chunky
Las marcas competidoras de Chunky de acuerdo al Ranking de alimentos para mascotas mas vendidos en 2022.
Cliente Potencial
Personas entre los 23 y 35 años sin distinción de género y estado civil, profesionales, clase media - alta, con ingresos medio - altos, ubicados en las principales ciudades de Colombia, con un estilo de vida saludable, activos, interesados en actividades al aire libre, propietarios de mascotas y están interesados en brindarles los mejores alimentos, están al tanto de tendencias en redes sociales y usan internet como fuente de informacion.
Análisis DOFA
Espacios de Internet
Social ADS
Dentro de la estrategia publicitaria en espacios en internet, realizaremos campañas segmentadas a nuestro público objetivo, creando publicaciones (IMAGEN) en Instagram y Facebook con el fin de mostrar el producto y generar un clic que llevará al consumidor a la página web del producto. Allí verá toda la descripción del mismo, lugares de venta, botón de compra online y todas las características y beneficios que ofrece DogYurt.
También crearemos contenido en REELS tanto en Instagram como en TikTok. Nuestro contenido estará enfocado en lo importantes que son las mascotas para nuestro público objetivo, generando una relación entre la marca y el consumidor final. Estos reels se centrarán en las emociones que genera el producto en las mascotas y nos ayudarán a posicionarnos en el TOP OF MIND de nuestro target en snacks para perros. Estos Reels tendrán un botón al finalizar el video que redirigirá al consumidor a nuestra página web, donde podrá identificar los diferentes puntos de venta o realizar la compra online del producto.
Para la marca es indispensable estar en estos espacios en internet, ya que nuestro target utiliza redes sociales constantemente y el concepto de familias en la actualidad se enfoca también en el bienestar de nuestras mascotas.
VIDEO ONLINE
Tendremos una campaña segmentada en YouTube, con el comercial expuesto en nuestro storyboard, donde se genera un vínculo emocional con el consumidor y se resalta la importancia de nuestro producto para las mascotas. Es importante para la marca estar en este espacio ya que YouTube, como plataforma de videos, es la más importante a nivel mundial y nuestro buyer persona utiliza tanto redes sociales como aplicaciones o plataformas vinculadas a ellas, como YouTube.
Nuestra página web es el sitio y espacio en internet final donde toda nuestra pauta en redes sociales, plataformas y demás medios dirigirán a nuestro consumidor. Al entrar en la página web, podrán navegar para conocer el producto a detalle, canales de venta, compra online y elementos publicitarios que generarán interés de compra.
También utilizaremos SEM para generar mayor tráfico y atraer clientes potenciales a nuestra página.
Para la marca, es importante estar presente con su sitio web propio, desarrollado por las dos compañías que realizaron el producto final, ya que nuestro mercado objetivo se informa por medios digitales y no tradicionales.
Actividad BTL
Lanzamiento de campaña del nuevo producto DogYurt en parques principales de Bogotá, Medellín, Barranquilla y Cali, el día domingo, ya que es cuando las parejas o peronas solteras salen con sus mascotas a compartir tiempo de calidad, por medio de degustación de producto a las personas que suban una foto con su mascota y utilicen el #DogYurt , se les hará entrega de un flyer y la opción de tomarse fotos en el stand, podrán hacer uso de actividades y juegos para los perros.
Piezas Publicitarias
-Lanzamiento DogYurt-
Red Social: Instagram
Formato de la Publicación: Carrusel de 2 imágenes.
Contenido Visual: Primera ilustración: Mascota mirando con antojos a helado de su dueña. Segunda ilustración: Mascota probando DogYurt acompañado de frase "Dos palabras que lo hacen feliz: DogYurt".
Texto Acompañante: ¡Descubre DogYurt! El snack saludable que tu perro adorará. Ingredientes naturales para una vida feliz y saludable. 🐶🍃
Call-to-Action (CTA): Learn More.
Red Social: Facebook
Formato de la Publicación: Imagen estática
Contenido Visual: Ilustración, con uso de colores verde y rosado de un perro disfrutando DogYurt, acompañado por su familia que come helado.
Texto Acompañante:
🐾 ¡Atención, amantes de los peludos! 🐾
¡Llegó DogYurt! 😍🐶 Con la combinación perfecta del sabor irresistible de Alpina y la deliciosa textura de Chunky, hemos creado el snack ideal para consentir a tu fiel amigo de cuatro patas. 🐾
Porque sabemos que tu mascota es uno más de la familia, nos hemos dedicado a elaborar un bocadillo que no solo les encantará, sino que también es saludable y nutritivo. 🌟 Con ingredientes de alta calidad y el balance perfecto de nutrientes, DogYurt es la opción ideal para premiar a tu peludo compañero mientras cuidas su bienestar.
¡Dale a tu mascota el placer de disfrutar de un snack que combina lo mejor de ambos mundos! 🐕💕 DogYurt: ¡el nuevo favorito de tu peludo miembro familiar! 🐾🌟
Call-to-Action (CTA): Botón de Comprar junto a frase "Porque tu mascota es uno más de la familia"
Red Social: TikTok
Formato de la Publicación: Video de 30 segundos
Contenido Visual: Dueño y mascota compartiendo un momento feliz con DogYurt.
Texto Acompañante: Momentos que importan. Alimenta la felicidad de tu perro con DogYurt
Call-to-Action (CTA): Visita nuestra página web para más detalles
Red Social: Instagram Reels
Formato de la Publicación: Video de 30 segundos
Contenido Visual: Perro jugando y disfrutando DogYurt en su casa acompañado de su dueña.
Texto Acompañante: Dale a tu perro el amor que merece con DogYurt. Ingredientes naturales para una vida saludable. #DogYurt #Alpina #Chunky
Call-to-Action (CTA): Descubre más y compra ahora.
Red Social: YouTube
Formato de la Publicación: Video de 30 segundos a 1 minuto.
Narrativa:
Escena de parque con sol brillante en el cual un perrito, con la cola ondeando de emoción, explora entre los árboles y la hierba fresca. Su dueño, le llama desde el sendero, pero el perrito, sigue su propio camino.
De repente, algo llama su atención. Un grupo de niños riendo y disfrutando de algo delicioso. Sus ojos se iluminaron al ver los envases de Bon Yurt.
Mientras su dueño le llama una vez más, el perrito apenas parece escuchar. Pero entonces, su dueño agita un envase de DogYurt, el perrito, voltea de inmediato hacia su dueño.
VOZ: Porque para ellos también hay un snack especial. ¡Nuevo DogYurt, el placer de consentir a tu peludo amigo en cada momento de diversión en el parque!
Call-to-Action (CTA): Descubre más en nuestra página web.
Piezas Publicitarias
-Evento BTL-
Red Social: Instagram
Publicación principal (Feed):
Ilustración. Usando colores de la marca Rosado y Verde vibrante de un perro feliz junto a su dueño disfrutando de un DogYurt en un parque.
Texto: "¡Únete a la diversión dominical con tu peludo amigo en el lanzamiento de DogYurt! 🐾 Ven a nuestro stand en [Nombre del Parque] este domingo y disfruta de una degustación gratuita. ¡No te lo pierdas! #DogYurt
Publicación promocionada:
Ilustración de un perro adorable junto al logo de DogYurt y un mensaje llamativo como "¿Tu perro merece lo mejor? ¡Entonces no te pierdas el lanzamiento de DogYurt este domingo en el parque Simon Bolivar! 🎉 #DogYurt"
Red Social: Facebook
Formato de la Publicación: Imagen estática, en estilo de ilustración. Usando colores de la marca Rosado y Verde.
Se mantiene publicación de Instagram.
Call-to-Action (CTA): Botón de “Más Info" con enlace a la página web
Red Social: TikTok e Instagram Reels
Formato de la Publicación: Video de 30 segundos
Contenido Visual:
Se mostrará un recorrido virtual por el lugar donde se llevará a cabo el evento de DogYurt.
Se mostrarán los diferentes puntos de interés, como el stand de degustación, las áreas de juegos para perros y las zonas de descanso.
Invitando a los usuarios a unirse al evento mostrando lo emocionante y divertido que será.
Texto Acompañante: 🐾 ¿Estás listo para la mejor cita dominical con tu peludo amigo? ¡Entonces no te pierdas el lanzamiento de DogYurt este domingo en [Nombre del Parque]! 🎉 Ven y únete a la diversión con degustaciones gratuitas, actividades emocionantes y momentos inolvidables para ti y tu mascota. 🐶 No olvides usar el hashtag #DogYurt y etiquetar a tus amigos para que se unan a la diversión. ¡Nos vemos allí! 🐾
Call-to-Action (CTA): Visita nuestra página web para más detalles
Red Social: TikTok e Instagram Reels
Formato de la Publicación: Video de 30 segundos
Contenido Visual:
En estilo de ilustración, se mostrará un perrito probando DogYurt, justo debajo se entregará la información importante para este evento.
Presupuesto
ALQUILER DEL ESPACIO
$8'000.000
Total: $40'000.000
PERSONAL Y SEGURIDAD
$2'000.000
Total: $10'000.000
LOGÍSTICA Y MONTAJE
$2'500.000
Total: $12'500.000
PERMISOS Y LICENCIAS
$2'500.000
Total: $12'500.000
PUBLICIDAD Y MARKETING
$2'500.000
Total: $2'500.000
GASTOS ADICIONALES
$2'500.000
Total: $12'500.000
ACTIVIDADES Y ENTRETENIMIENTO
$6'000.000
Total: 30'000.000
GRAN TOTAL:
$120'000.000
Referencias
-
Boada, N., & Cyberclick. (s/f). ¿Qué es el retargeting? Cyberclick.es. Recuperado el 13 de mayo de 2024, de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-el-retargeting
-
Cardona, L., & Cyberclick. (s/f). Posicionamiento orgánico: ¿qué es y cuáles son sus ventajas? Cyberclick.es. Recuperado el 13 de mayo de 2024, de https://www.cyberclick.es/numerical-blog/posicionamiento-organico-que-es-y-cuales-son-sus-ventajas
-
Cyberclick. (2019, junio 5). ¿Qué es el posicionamiento SEM? Definición, ventajas y características. Cyberclick.es. https://www.cyberclick.es/sem/posicionamiento-sem
-
Ortega, C. (2018, julio 22). 7 componentes del plan de marketing de una empresa. QuestionPro. https://www.questionpro.com/blog/es/plan-de-marketing-de-una-empresa/
-
Santos, D. (2023, marzo 16). Social media marketing: todo lo que debes saber para implementarlo en tu empresa. Hubspot.es. https://blog.hubspot.es/marketing/social-media-marketing
-
11 juegos para la mente del perro. (2012, noviembre 13). Consumer |; Eroski Consumer. https://www.consumer.es/mascotas/11-juegos-para-la-mente-del-perro.html
-
Moreno, J. T. (Febrero de 2024). Publicación de Jheison Triana Moreno. Linkedin. https://es.linkedin.com/posts/jheisontriana_porunmundoguauudelicioso-alpina-dogyurt-activity-7163220700227444736-lcDR
-
P&m, R. (Febrero 13 de 2024). Bon Yurt de Alpina y Chunky presentan Dog Yurt - Consumidor. Revista P&M. https://www.revistapym.com.co/articulos/consumidor/72170/bon-yurt-de-alpina-y-chunky-presentan-dog-yurt
-
Susana. (s/f). 10 JUEGOS PARA DIVERTIRTE CON TU PERRO EN CASA O EN EL JARDÍN. Red canina. https://www.redcanina.es/juegos-para-divertirte-con-tu-perro-en-casa-o-en-el-jardin/
-
(S/f). Com.co. Recuperado el 13 de mayo de 2024, de https://www.homecenter.com.co/homecenter-co/content/juegos-para-perros/
-
https://www.pexels.com/es-es/foto/pizza-amor-mujer-animal-7788663/
-
https://www.pexels.com/es-es/foto/una-familia-comiendo-helado-8576029/
-
https://www.pexels.com/es-es/foto/caminando-animal-perro-mascota-14000998/
-
https://www.pexels.com/es-es/foto/comida-ensalada-pizza-pareja-6578831/
-
https://www.pexels.com/es-es/foto/perro-lamiendo-helado-978947/
-
https://www.pexels.com/es-es/foto/perro-mascota-mono-adorable-20321621/
-
https://www.pexels.com/es-es/foto/hombre-persona-caminando-nina-8434755/
Guia 3
Instrumentos de Promoción - DANA
1. Cupón
Cupón digital que ofrece un 20% de descuento en la compra de DogYurt en línea.
Canal: Correo electrónico
Se envían cupones a la lista de suscriptores.
Objetivo:
Incentivar la compra inmediata del producto DogYurt al ofrecer un descuento exclusivo a los suscriptores. Este enfoque no solo atrae nuevos clientes sino también fortalece la fidelización de los clientes actuales. Al proporcionar un beneficio exclusivo a los suscriptores del correo electrónico, se incrementa la percepción de valor y exclusividad, lo cual puede llevar a un aumento en la participación de la base de datos de suscriptores.
**Campaña no existente, creada por equipo.
Actividad Promocional
- Muestra gratuita-
La actividad promocional incluye una experiencia única para los usuarios usando una máquina expendedora automatizada, en la cual deben registrar su nombre y numero de celular para obtener una muestra gratis, esto con el fin de dar a conocer el producto y crecer la base de datos, posteriormente el usuario recibirá un mensaje de texto con un bono de descuento para realizar compras de DogYurt en la página web o puntos físicos.
Objetivos de la actividad:
-
Ofrecer una experiencia interactiva y novedosa para dueños de perros.
-
Promover snacks saludables y de alta calidad para perros.
-
Aumentar la base de datos y con esto las ventas de DogYurt.
Detalles de la actividad:
-
Lugar:
-
Tiendas para mascotas en Bogotá (Puppis, Petcol, Agrocampo).
-
-
Fecha y Hora:
-
Del 1 al 30 de julio de 2024, sujetos al horario de los puntos de venta donde se van a ubicar las máquinas.
-
-
Promoción:
-
Redes Sociales: Publicaciones en Facebook, Instagram, TikTok y Twitter con anuncios de la actividad, fotos del producto, y testimonios de dueños de perros satisfechos.
-
Evaluación de la actividad:
-
Monitoreo de ventas: Análisis de ventas antes y después del evento para medir el impacto.
-
Feedback de redes sociales: Comentarios y reacciones de los participantes en los posts de las diferentes plataformas sociales.
Presupuesto estimado:
-
Alquiler de espacio y permisos.
-
Adquisición del software necesario.
-
Instalación de las máquinas.
-
Publicidad y material promocional.
-
Muestras gratuitas.
Objetivos de comunicación
1.
Incrementar el conocimiento de la marca:
-
Dar a conocer DogYurt y aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca entre los dueños de mascotas.
-
Informar al público objetivo sobre los beneficios y la calidad DogYurt.
2.
Destacar la calidad del producto:
-
Comunicar las características distintivas de DogYurt como un snack que cuenta con ingredientes de alta calidad y con una presentación práctica.
3.
Promover la venta del producto:
-
Incentivar la compra de los productos a través del cupón de descuento enviado por mensaje de texto luego de obtener la muestra gratis.
-
Aumentar la lealtad del cliente mediante la oferta de experiencias positivas y beneficios tangibles.
4.
Construir relaciones a largo plazo:
-
Crear una conexión emocional entre el producto y los dueños de mascotas mediante experiencias memorables y personalizadas.
-
Establecer una comunicación continua con los clientes a través de canales de seguimiento, como redes sociales y newsletters.
5.
Reforzar la reputación de la marca:
-
Posicionar a la marca como un líder confiable y experto en snacks caninos.
-
Obtener testimonios positivos y feedback de los participantes para fortalecer la percepción de la marca en el mercado.
6.
Generar contenido para redes sociales y medios:
-
Capturar las primeras interacciones de los clientes para crear contenido visual para redes sociales.
-
Utilizar el contenido generado para mantener el interés y el compromiso del público objetivo más allá de la actividad.
Estrategias de comunicación
01
Redes Sociales:
-
Publicar anuncios y contenido promocional antes, durante y después de la actividad, indicando a los clientes la ubicación de las máquinas expendedoras.
-
Compartir historias y experiencias de participantes en tiempo real.
02
Marketing de Influencers:
-
Colaborar con influencers y bloggers de mascotas para promocionar la actividad y el producto.
Cronograma de actividades
Visita en punto de venta
Características de ubicación
Almacén Puppies ubicado en la ciudad de Bogotá dentro del Éxito de Villas de Granada, producto ubicado al lado de la caja de facturación del establecimiento.
Espacios y zonas en góndola
Ubicación central, superior de estante de mediana altura de aproximadamente 1,50 cms y 3,00 cms de ancho con un espacio de estante de 6 productos de frente con profundidad de una línea mas con mismas cantidades en la parte superior de ellos para completar un total de 24 productos exhibidos.
Material publicitario
En la actualidad y en el almacén consultado, no se entrega material publicitario.
Planograma
OBJETIVOS DEL PLANOGRAMA
-
Aumentar las ventas
-
Aumentar la rotación del producto
-
Aumentar la rentabilidad
-
Fidelización del cliente
ANALÍSIS ACTUAL VS PLANOGRAMA
De acuerdo a lo que encontramos en las tiendas físicas, se supone debe estar en tienda según el espacio disponible, 24 unidades, sin embargo, no están abastecidos en su totalidad, por lo cual en el planograma proponemos 40 unidades para el espacio disponible y de modo que se vea atractivo a la vista del consumidor y aprovechar que es un producto visible en la ruta a la caja de facturación. Adicional a ello la iluminación en esa parte del almacén es privilegiada por lo cual está a la vista de los compradores.
Después del análisis de esta tienda en particular, proponemos el último miércoles de cada mes durante los primeros 6 meses después del lanzamiento, hacer entrega de un cupón 2x1 de esta manera el cliente se da la oportunidad de conocer el producto y se crea la campaña de fidelización